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| 分析：国内品牌手机市场份额缘何持续下跌 |
| 添加时间:2008-5-21 9:35:14 中国投资建设项目管理师考试网 阅读次数：次 |
| 不断升温的手机电视购物视觉“轰炸”，难掩国内品牌手机的市场萎靡。在4日召开的全国电子信息产业经济运行工作会上，记者了解到，2007年前三季度，国内品牌手机的内销量占国内市场份额的33.8％，比2006年底又下降了2个百分点。 另有一组数据显示，截至第三季度，除台资外的国内品牌手机生产企业共38家，共销售ＧＳＭ手机7871万部，同比增长10％，占全部ＧＳＭ手机销量的22.6％，仅为诺基亚ＧＳＭ手机市场份额的62.3％。 国内品牌手机市场份额缘何持续下跌？“价格优势不再明显是重要原因。”信息产业部经济体制改革和经济运行司负责人说。2007年前三季度，手机平均售价比上年同期下降4个至7个百分点，价格竞争已经成为大部分手机生产企业抢占市场份额的主要手段。而大部分国内品牌手机企业因没有掌握核心技术，生产成本下降困难，难以形成竞争实力。 其次，国内品牌手机更新速度慢，市场品种少，同时缺少差异化、精细化和服务创新，品牌形象较弱，产品质量认可度不高，难以赢得消费者青睐。2007年前三季度，国内品牌手机上市的新品机占全部新品机的36％，比外资品牌机少了近30个百分点。 此外，国内品牌手机生产企业规模普遍偏小，近两年我国手机生产由许可制改为核准制后，手机生产企业数量迅速增加，但大部分企业都在攻短线产品，企业规模增长缓慢。到2007年前三季度，国内品牌手机企业手机销售量超过200万部的有17家，占全部国内品牌企业总量的44.7％；销售量在100万至200万部之间的有5家，占13.2％；销售量在100万部以下的有16家，占42.1％。因此，2008年，随着技术和业务模式的不断变化，国内品牌手机生产企业间的联合、兼并、改制等整合可能加快。 |
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